Um estudo recente revelou um cenário de desgaste crescente entre usuários brasileiros em relação à publicidade nas redes sociais. De acordo com a pesquisa, 73% dos entrevistados afirmam sentir algum nível de saturação com conteúdos patrocinados, popularmente conhecidos como publis, indicando uma mudança no comportamento do público diante desse formato.
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O levantamento integra o relatório “O Futuro das Publis”, desenvolvido pela Nozy Content Agency em parceria com a Cigarra Buzz Agency. O estudo analisou a percepção dos usuários sobre anúncios feitos por influenciadores e criadores de conteúdo, trazendo dados relevantes sobre engajamento e credibilidade.
Os brasileiros passam, em média, mais de nove horas por dia online, afirma Giovana Viscardi, sócia da Nozy Content Agency.
Apesar do alto índice de saturação, a pesquisa aponta que o público não rejeita completamente a publicidade. Apenas 16% dos entrevistados disseram preferir que os conteúdos patrocinados deixem de existir nas plataformas, o que indica espaço para adaptação do formato às expectativas da audiência.
O principal problema identificado está na forma como esses conteúdos são apresentados. Segundo o estudo, a rejeição cresce significativamente quando a publicidade é percebida como artificial ou desconectada do perfil do criador. Nesses casos, a tendência é de queda imediata no interesse e no engajamento.
Entre os dados mais expressivos, 85% dos participantes afirmaram pular anúncios quando consideram a abordagem forçada. Além disso, 30% relataram perda de confiança no influenciador ou até mesmo no produto divulgado após experiências negativas com publis, evidenciando o impacto direto na reputação digital.
A autenticidade é o fator decisivo para o sucesso da publicidade nas redes sociais, aponta trecho do relatório, ao destacar que conteúdos mais naturais tendem a gerar maior aceitação e conexão com o público.
Tendência de mudança no mercado digital
Especialistas avaliam que os resultados indicam uma transformação no mercado de influência digital, com maior exigência por transparência e coerência nas parcerias comerciais. A tendência é que marcas e criadores invistam em campanhas mais alinhadas ao estilo de vida e aos valores do influenciador, reduzindo a percepção de artificialidade e fortalecendo a relação de confiança com os seguidores.
O futuro da publicidade não está em desaparecer, mas em se transformar. Sabemos que o mercado muda o tempo todo e que prever o futuro com precisão é impossível, mas estudos como esse ajudam a organizar sinais, entender o comportamento do público e ajudar marcas na construção da narrativa. A colaboração da Cigarra foi essencial nesse processo, justamente pela nossa expertise no mercado de influenciadores e pela proximidade com a prática real do setor, declara Vivian Hipólito, sócia da Cigarra Buzz Agency.
